Для тех, у кого есть подрядчик и открутка, но нет ответа, почему заявка стоит именно столько. Разбираем кабинет, аналитику и посадочную и показываем, где теряются деньги.
Аудит делаем для бизнеса с рекламным бюджетом от 100 000 ₽ в месяц. Если бюджет меньше, скажем об этом сразу и не будем тратить ваше время.
на входе
ваш кабинет Директа и Метрика, доступ только на просмотр
на выходе
что найдено именно у вас - в отчёте по вашему кабинету
Разбор идёт по одному и тому же пути на любом кабинете: пять слоёв данных сходятся в диагностику, диагностика - в три вывода, из которых собирается план на 30 дней.
на входе
ваш кабинет Директа и Метрика, доступ только на просмотр
Структура кампаний
разделён ли спрос или всё лежит в одной куче
Поисковые запросы
за какие слова бюджет платит на самом деле
Площадки в сетях
куда уходят показы, которые никогда не станут обращением
Цели Метрики
что у вас сейчас считается заявкой
Связка с посадочной
доходит ли обещание объявления до страницы
диагностика
пять слоёв сводятся в один разбор: по каждому - что нашли и сколько это стоит в месяц
на выходе
что найдено именно у вас - в отчёте по вашему кабинету, а не на этой схеме
Это не «бесплатная консультация» и не презентация агентства. Каждый пункт - конкретный ответ по вашему кабинету, который можно проверить.
расход
Где теряется бюджет
Конкретные кампании, запросы и площадки, которые расходуют деньги без обращений
Нецелевой расход
Сколько уходит на трафик, который никогда не станет вашим клиентом
измерение
Проблемы Метрики и целей
Что у вас сейчас считается заявкой и почему эти цифры расходятся с реальностью
Проблемы посадочных страниц
Где человек уходит между кликом и обращением
экономика
оценка по вашим данным, не обещание результата
Текущая стоимость заявки
Как она считается сейчас и что в неё не попадает
Ориентир достижимой стоимости
Оценка, к какой цене заявки можно двигаться при вашем бюджете и нише
Возможный объём заявок
Сколько обращений даёт ниша при текущем спросе, а не при идеальном сценарии
план
Рекомендации на 30 дней
Приоритетный список исправлений: что делать первым, вторым, третьим
порядок полос - порядок разбора; пункты внутри полосы равнозначны
Ниже честный порядок и то, сколько времени это займёт у вас. Основная работа - на нашей стороне.
Ниша, регион, рекламный бюджет, что сейчас работает и что не устраивает. Здесь же честно говорим, беремся мы за проект или нет.
от вас15-20 минут по телефону
Гостевой доступ в Директ и просмотр в Метрику. Ничего не меняем в вашем кабинете: на этом этапе мы только смотрим.
от васВыдать доступы на просмотр
Смотрим структуру кампаний, поисковые запросы, площадки, цели Метрики, связку с посадочной. Считаем, что у вас сейчас считается заявкой и сколько она стоит на самом деле.
от васНичего, работа на нашей стороне
Проходим по каждому пункту: что нашли, сколько это стоит в месяц и что делать первым. Отвечаем на вопросы вашего текущего подрядчика, если он на встрече.
от васЧас времени того, кто принимает решения
нужно от вас:Гостевой доступ к кабинету Яндекс Директа; Доступ на просмотр в Яндекс Метрику; Ваш профиль клиента: кого считаете целевым обращением.
Разбор ограничен рекламой в Директе и тем, что на неё напрямую влияет. Всё остальное мы можем обсудить, но не станем выдавать за часть аудита.
Мы проговариваем их до формы, а не после. Если условия не выполняются, честнее сказать это сразу.
На меньшем объёме статистики не хватает, чтобы отличить закономерность от случайности
Разбирать нечего, если кампании включили неделю назад. Для таких проектов это не аудит, а расчёт запуска
По скриншотам видно оформление объявлений и больше почти ничего: ни запросов, ни площадок, ни целей
Без этого мы посчитаем цену обращения, но не сможем сказать, выгодна вам такая реклама или нет
Аудит не обязывает вас работать с нами. Он обязывает нас показать вам ваши цифры.
План на 30 дней остаётся у вас. Мы не требуем ничего взамен и не ставим ограничений на использование разбора.
Тогда расчёт экономики из аудита становится точкой отсчёта: договариваемся, что считаем результатом первого периода.
Если по вашим цифрам реклама не окупается или мы не тот подрядчик - скажем это прямо на встрече. Это тоже результат.
Первый шаг занимает 15-20 минут. За это время станет понятно, есть ли смысл смотреть кабинет глубже.
нужно от вас:Гостевой доступ к кабинету Яндекс Директа; Доступ на просмотр в Яндекс Метрику; Ваш профиль клиента: кого считаете целевым обращением.
Прогноз - расчётная оценка по вашим данным, а не обещание результата. Гарантий по количеству и цене заявок мы не даём.
Прежде чем заказывать разбор со стороны, полезно задать двенадцать вопросов текущему подрядчику. Половину из них стоит задать и самому себе.
Смена подрядчика - дорогая операция: теряется история, обучение стратегий и месяц-полтора на вход в проект. Прежде чем её начинать, стоит выяснить, в подрядчике ли дело. Двенадцать вопросов ниже отвечают именно на это, и половину из них полезно задать самому себе.
ЧитатьСписок исправлений и расчёт остаются у вас независимо от того, начнём мы работать вместе или нет. Правки по нему может сделать и ваш текущий подрядчик.